Pengaruh Konten Kreatif dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Tiktok Shop pada Generasi Z di Universitas Cipasung
DOI:
https://doi.org/10.57235/qistina.v4i2.7075Keywords:
Konten Kreatif, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, Tiktok Shop, Generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh konten kreatif dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop pada Generasi Z di Universitas Cipasung. Dengan metode kuantitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 110 mahasiswa pengguna aktif TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kreatif dan influencer marketing berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R² menunjukkan proporsi besar variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel. Temuan ini menegaskan bahwa kombinasi kualitas visual, kesan kreatif, dan jenis konten dengan kredibilitas, daya tarik, dan kesamaan influencer efektif mendorong minat dan keputusan pembelian Generasi Z.
References
Anggraini, F. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Di Kalangan Generasi Z: Literature Review
Azizah. (2021). Model Terbaik Uji Multikolinearitas Untuk Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Produksi Padi Di Kabupaten Blora Tahun 2020. Prosiding Seminar Nasional Unimus, 4, 61–69.
Damayanti. (2023). Vol. 12. No. 01 Issn : 2302-7061. Riset, Jurnal Prodi, Manajemen Fakultas, Manajemen Unisma, Bisnis, 12(01), 510–518.
Eva, O. At. A. 2023. (2023). Analisis Social Media Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare. 1(2).
Farhannail, A., & Yuniarti, R. (2023). Pengaruh Konten Kreatif Dan Kualitas Informasi Akun Tiktok @Pesonaindonesia Terhadap Minat Berwisata. Jrk (Jurnal Riset Komunikasi), 14(2), 187. Https://Doi.Org/10.31506/Jrk.V14i2.22885
Hendra Saputro, A., Suryaningprang, A., Wijaya, F., Muttaqin, R., & Tawaqal, R. S. (2023). Bahasa Indonesia Pemanfaatan Media Sosial Melalui Tiktok Shop Untuk Peningkatan Penjualan Bagi Pelaku Usaha Di Virageawie. Jurnal Abdi Insani, 10(3), 1291–1306. Https://Doi.Org/10.29303/Abdiinsani.V10i3.100
Hikmah, J. (2020). Paradigm. Computer Graphics Forum, 39(1), 672–673. Https://Doi.Org/10.1111/Cgf.13898
Khofifah, R. N., & Hasanah, K. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Pada Instagram Melalui Variabel Perceived Value Sebagai Intervening. Management And Accounting Expose, 6(1), 97–109. Https://Doi.Org/10.36441/Mae.V6i1.1080
Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 128–136.
Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling. Historis: Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39.
Marsha Putri, S., & Rosmita. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9. Jiabis: Jurnal Administrasi Bisnis Dan Ilmu Sosial, 2(113), 86–97.
Miftahudin, F., & Wahyudi, H. D. (2025). Analisis Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Sosial Media Tiktok Di Solo Raya Abstrak Pendahuluan Metode Analisis. 8(2), 1180–1191.
Misi, H. L., Duma, V., & Yanti, N. (2025). Pengambilan Keputusan Belanja Genflz : Peran Platform Media Sosial Melalui Konten Kreator. Sultan & Novi Yanti,(2025), 114–126.
Mutiara, A. T., Sukoco, I., Barkah, C. S., Jamil, N., Novel, A., & Padjadjaran, U. (2023). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Melalui Peran Influencer Marketing. 22(3), 174–186.
Nabila, A. P. (2025). Pengaruh Kompensasi Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt Futari Mecca Utama Di Tambun Selatan Kabupaten Bekasi. 2(2), 447–457.
Nasution, A. O., Syahputra, R., Nasution, M. F., Manajemen, P., & Labuhanbatu, U. (2025). Pengaruh Endorse, Influencer, Marketing Dan Iklan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 11(1), 11–21.
Pramularso, E. Y., Bina, U., Informatika, S., Marketing, C., Marketing, I., & Pembelian, K. (2024). Keputusan Pembelian Melalui Content Marketing Dan Influencer Marketing Pada Pengguna Aplikasi Tiktok. 22(4), 396–412. Https://Doi.Org/10.26623/Slsi.V22i4.10440
Putri, A. F., Hartati, T., & Purwinarti, T. (2018). Analisis Konten Kreatif Pada Fanpage Facebook Cadbury Dairy Milk Tahun 2016. Epigram, 14(2), 131–142. Https://Doi.Org/10.32722/Epi.V14i2.1023
Putri, A. S., & Nurhayati, S. (2024). Pengaruh Algoritma Tiktok Dan Konten Kreatif Pada Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
QISTINA: Jurnal Multididiplin Indonesia is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
